大家好，今天上台发言对我来说很光荣，我很荣幸能够来到这里。我有一个非常长的PPT，所以我会尽可能的简短发言。

    今天我想跟大家分享一下两方面的话题。一方面话题是文化的资源申报，以及文化遗产、文化遗址如何能够与市场经济发展结合在一起；第二方面的内容，我想跟大家讲一讲，跟大家共同分享一下我们创意的点子和看法，如何开发建立“丝绸之路”主题公园。

    在旅游业发展这方面，联合国世界旅游组织做了很多旅游行业的数据统计，这个行业在过去50年的数据表明，有70%的旅游行业支出其实都是花在文化旅游上面，有65%的支出都是来自欧洲和美国退休的人口进行的旅游支出，所以这是我们旅游行业的现状。还有文化旅游这方面的吸引力，实际上就是一种情感上的经历，历史原物，以旧换旧历史真实性的展示，并且是不可以替代的，这些历史文化遗迹是非常独特的。而且在文化旅游中我们还有一些要素，这些文化旅游资源是物质的或者非物质的，所以它超越了一些时空和历史的区间。这些文化资源成功申报的具体情况，他们有几个共同的特点：

    第一，当他们决定一个历史文化遗址是一个文化遗产的话，他们必须要有一定的市场吸引力，当然对人类历史发展中有好几千年，这么漫长的人类发展历史。现在我们都是市场经济了，我们当然希望能够把旅游目的地能够与市场经济的发展结合在一起。比如说我们中国市场，我们有五千年的文明历史，但是如果我们想吸引美国和欧洲人前来旅游的话，不是所有的人都对我们五千年历史熟悉的，我们要找寻到最具有魅力的吸引力，所以对文化资源的利用我们要采取这样的做法。对这些文化遗产的共性，它是历史真实性的，不是说人们杜撰的故事有不同的版本等等，实际上就把历史原本的真实性给抹杀了。当我们决定一个旅游目的地是一个旅游文化遗产的时候，我们应该意识到它必须要有强有力的市场吸引力，而且有一定的娱乐能力，给大家带来一定的娱乐，当然我们还要对文化遗址进行职业的管理。有一个好的旅游产品和概念，以及旅游的管理，你还需要督促它的发展和创新性的促销，把你的文化旅游概念宣传出去，进行市场营销。这需要政府学术界和私营部门共同努力，才能够实现这个目的。

    我给大家举个例子，比如说在韩国，韩国在98年的时候政府发起了一系列文化发展政策。首先就是政府提供很多财政资金，更好的利用韩国的文化资源，使得全国上下共同大力发展旅游文化资源，使得它成为国家的主要资产。他们一起把这个历史和这些文化遗址以一个全新的角度进行审视，在过去做了很多研究，在过去的10年中，我们从韩国的文化看到它席卷东南亚，而且也被世界其他国家所接受、所喜爱。我想他们做了相应的电视节目，这个电视节目实际就是我们对国家如何有效的把他们的文化资产进行一揽子打包，进行增值宣传促销，是一个非常好的典范和做法。

    再看看印尼，印尼联合国在60年代的时候，他们给巴厘岛提供了联合国的一揽子发展方案，这也就是为什么使今天的巴厘岛这么风光，成为了旅游胜地，可以看到巴厘岛的文化和巴厘岛独特的文化特色和这个岛的形式，在旅游客人心目中非常艰巨。再来看中国，中国文化旅游资源利用项目，今年6月我们参加兰州“丝绸之路”论坛上，你们也记得我这方面的介绍，旅游目的地的开发和酒店的开发发展，以及文化遗产的保护和开发，旅游目的地发展我给大家举三个例子：敦煌是五个王朝的文化公园，这是两千年前的一个鼎盛朝代，也就是五朝文化村，我们也希望能够在未来的10年内就这个方面加强我们的合作，这是我们规划的酒店区域中心，主要是汉朝和唐朝，希望能够把他们的建筑风格纳入进来，构建这么一个独特的大旅游酒店中心。下一个就是新疆，新疆乌鲁木齐的大巴扎，新疆是维族自治区，最主要的少数民族就是维族，他们的宗教是伊斯兰教，这是我们勾画大巴扎最初的一个草图，这是当时的一个模型，这是现在的实景，实景那里有家乐福、有肯德基。

    下面我们讲的例子就是吐鲁番的葡萄园。吐鲁番如果你们去过的话，对吐鲁番最深的印象，吐鲁番是很容易让人留下非常深刻的印象，它的海拔要低于盆地海拔线以下200米。这是另外一个例子，就是苏州的项目，这是近百年历史的老建筑，这个是苏州的项目，你们可以看一看，这是院桥别馆，苏州政府想把原来的老城区建筑保留下来，他们想申报世界文化遗产地，现在正在申请。这也是我们第二期项目的管理经历，把好多幢旧房子保存下来，想把它们慢慢转变成酒店的类型，希望你们以后都可以去这个酒店。

    下面是酒店的发展，在座大家应该很熟悉。这是伊斯兰风格的酒店，比如说丝路绿洲宾馆，这在吐鲁番，完全尊重当地特色建成的宾馆。北京的宾馆是吕苏园的宾馆，它也是尊重当地的文化，把当地的文化特色容纳进来构建的，满族攻克北京的时候，它来自沙漠地区，或者是荒漠地区，他一旦进入了汉朝的中原地，就发展满族的建筑特色充满了各种各样鲜艳的色彩。这也是我们下一个酒店，都保留了原来的生活方式和地方特色，这是敦煌山庄，这也是青海的另一个酒店，叫棕歌（音）酒店，这个酒店里的壁画全是由当地的喇嘛手绘的。

    下面我们谈一谈遗产的保护与开发。首先我们看一看黄山的隙地，我相信大家都看过《卧虎藏龙》这部电影，这部电影就是在那里拍摄了一部分的外景，这是我们现在正在规划的，我们的项目要从这里开始。这里一共聚集着40栋旧房子，大多数是明清的建筑，我们正在进行一些规划，希望在明年奥运会之前，也就是明年8月之前把它建设完工。

    我们看完《卧虎藏龙》后看一看第二个项目，这对我们也是很有挑战性的一个项目。我们有机会受邀请来开发鲁迅的家乡，鲁迅是一位重要的学者，他是中国近代史上的一位重要学者，他的重要性相当于西方的莎士比亚。如果你了解中国近代史的话，就会知道有许多关于鲁迅的评论，也有一些争论不一致的观点，但是他在中国近代史上的成就是不容抹杀的。我们就来开发他的故乡，来进行一些比较文化的研究，我们试图比较当时8、90年前在中国所发生的事情，这些中国当时的现实对鲁迅的个性有什么影响，对他的人格有什么影响，当时全世界的其他地方发生了什么样的事情，对那些人的个性有什么样的影响。出于这样的试点我们就要来开发鲁迅的故乡，我们发现这是一个很有吸引力的地方，会吸引许多的游客。这个场景就是一个年度的盛典，这是鲁迅的家乡，这是我们所要开发的一块地产。看一看苏州，苏州已经有一些宾馆和饭店了，但是也有的是世界遗产。所有的房子都至少有500年的历史，但是它的内部，我们把花园里面加了一些新的元素、新的成份，我相信大家会喜欢这种设置和陈设的，有90%都是古旧家具。

    文化资源的利用已经讲完了，下面我来讲一讲关于“丝绸之路”主题公园的一些设想。首先看一下“丝绸之路”的资源，我们已经看到了“丝绸之路”的特点，它有许多动人的传说，许多美丽的遗产地，有丰富的历史遗产艺术和手工文化，还有很多的人物传说，以及更加多元化的主题等等。但是在丝绸之路的路线上我们有牦牛、有骆驼等等，这些牲畜和动物都是在“丝绸之路”上存在了很长时间，有的甚至在其他地方都不容易看到的，这是我们所能够开发的一个内容，把它们加入到主题公园之中。   

    为了建设这个主题公园，我们需要一些创新和创造力，我们要把传统与高科技相结合，把高科技根植到传统文化之中，同时我们要注意世界性和民族性，同时建立一种伙伴关系，让“丝绸之路”沿线的国家都结成伙伴。与此同时，我们也需要政府学术界和私营企业一起合作，我的建议具体而言就是这样的。首先政府之间进行合作，学术界、艺术家、私营企业家一起来合作，开发这个“丝绸之路”的主题公园，政府来提供政策，土地资源、人力资源和一部分资金。同时我们邀请学术界和专家来进一步探讨历史文学、文化、人文等等因素，来进行一些研究工作，各个学科的艺术家进行文化艺术方面的创作，当然最重要的也是商界的人员，他们能够为这个项目带来一些创造性，带来资金，带来职业化的管理。

    怎么来实施我这些建议呢？首先应该建立一个工作组，他的任务就是要开发或者建立一个国际和地区的中心来进行一些概念性的创建。第二，要把利益相关者结合到一起，寻求资金；第三是有一个概念性的，要先建立起一个概念；第四就是进行设计；第五是进行投资和建设工作。这是我们对“丝绸之路”项目的一个整体设想。我们“丝绸之路”的工作组是不可或缺的。

    女士们、先生们，非常感谢大家的耐心，我希望我的感冒没有影响到大家，谢谢！