尊敬的各位来宾、女士们，先生们，与会的各位代表大家下午好，欧亚论坛在我们西安举行，我们西安市的800多万市民就向过节一样的高兴，在这里，首先请允许我代表西安市的市政府和西安市民向各位与会代表表示欢迎。

    2000多年前的古丝绸之路把我们紧紧相连，成就了历史上的商贸和文化的繁荣，2000多年以后的今天我们再度携手，这是历史的机缘更是机遇的呼唤和时代的期盼。欧亚经济论坛得到欧亚地区各国政界、经济界、学术界的人士的高度的关注，这说明这个论坛具有强大的生命力和活力，旅游合作会议更是为我们广大欧亚国家和地区，以及所在的城市创造了更多的旅游合作的机会，再次对大会各主办方为我们提供这样交流的平台表示诚挚的谢意。

    随着日趋激烈的市场竞争，世界旅游行业早已突破了传统的发展模式，整合区域旅游资源，打造旅游品牌已经成为旅游业发展的新趋势，创新旅游产打造旅游品牌，提升城市旅游形象已经成为各地区各城市发展旅游业的决层。如何打造具有竞争力的旅游品牌，无疑成为摆在面前不容回避的市场的命题。近年来我们西安市在这方面做了一点的有益的探索，我非常高兴就如何做到西安的旅游品牌形象，与各位与会的代表和与会的专家做一些探讨和交流。我讲三个问题，

    第一首先是明晰市场的试点，准确定位是城市的旅游品牌，品牌定位是品牌生存和发展的基础。而品牌发展潜力的强弱以及品牌的定位有着翩然的联系，西安市一座有着3100多年建城史和1100多年建都史，古老而神奇的城市，它有着深厚的历史文化底蕴，众多的文物名胜古迹和秀美的自然山川风光以及浓郁的民风。因此西安享有中国天然历史博物馆之美称，成为最能代表中国历史和文化的城市之一，以古为主的特点是鲜明的又是非常博大的，涉及到中国历史上多个鼎盛的王朝，有代表性的文物古迹非常之多，因此在确定城市的旅游品牌上我们将西安确定为最据东方神韵的世界古都，旅游目的地城市，把西安深厚的历史文化底蕴提炼成旅游品牌的精神气质，做到了旅游品牌的核心价值，这不仅符合西安的实际，更提升了西安的旅游品牌竞争力。

    其次围绕城市品牌推广城市的形象，世界各国的旅游目的地城市都在推进自己的旅游品牌形象上下工夫，我们把旅游品牌的推广分为总体旅游形象方面和个体品牌方面两个方面。在个体旅游品牌形象宣传中，围绕世界古都旅游目的地城市，我们提出了中华五千年寻根在西安的旅游形象宣传口号，并相应采取了一系列措施，制作了高质量的旅游宣传材料，包括旅游宣传片，旅游画册，投放到知名的媒体、重点的科研城市和中国国家旅游局，大型航空企业，在境外的办事处等等。每年我们得到组织接待国际和地区性媒体的旅游采访拍摄活动，我们还建立了有强国30多家平面媒体参加的西安旅游平面媒体宣传网络，定期发布西安旅游的相关信息，每年都以20多个城市开展旅游宣传片的制作播放，组成了由不同语种构成的专业旅游宣传促销队伍，加强与航空公司合作，并与东方航空公司合作开展了西安文化周活动。现在西安已被公认为中国最重要的旅游目的地城市之一。

    在个体品牌的宣传促销方面，我们有两个比较成功的例子。一个是老的品牌兵马俑，一个是新的品牌大堂芙蓉园，前者历久铭心，飞声海外，赢得了包括世界各国政要名流广大游客的一致爱好，随着兵马俑博物馆建设水平不断提高，周边环境的不断改善，特别是我们对持续对兵马俑品牌的培育，兵马俑会在今后发挥出更加耀眼的光芒，后者则是我们近年来推出的最成功的旅游个体品牌。在充分挖掘和利用历史文化资源的基础上，大堂芙蓉园在硬件建设展示手段，活力设计上都体现了大手笔高层次的特点，形成了很好的品牌基础。我们采取多种手段进行推广，例如组织拍摄了以大唐芙蓉园为背景和主题的电视连续剧，并已在中央电视台进行播出，利用接待连战先生、宋楚渝先生的机会，成功的吸引力全世界的目光。现在大堂芙蓉园已经成为西安的西安旅游的代表性作品。

    第三，围绕品牌挖掘文化内涵，进一步塑造和巩固品牌形象。西安作为中国最早进入世界旅游产业体系的城市之一，已经具备较强的产业地位。它以古物为基本特色品牌形象也较成熟，相对于其他新兴的旅游城市而言，西安除了在推广城市已有的旅游品牌下功夫之外，还需要不断用文化塑造和丰富旅游品牌，提升旅游资源的价值，不断扩大自己的国际影响力和知名度。旅游品牌的塑造对现有旅游资源的系统的全面的、有机的整合的过程，是从新的层面和新的角度再造旅游资源的过程。所以我们在文物古迹的保护，文化符号的记忆，旅游价值的开发利用上，赋予历史文化遗迹新的内涵和生命力，使其在提升城市价值发展现代文明改善人居环境发挥巨大的作用。

    我们目前正在实施唐皇城复兴计划，既按照历史文化遗产和城市现代文明和谐共生的理念，以唐朝的唐作为时间坐标，以古城作为空间坐标，寻找和再现周秦汉唐以来的历史印记和文化遗存，以唐文化切入点，打造一个涵盖西安各个时期的完整的文化板块。我们以城市特色阶梯为依托，挖掘已有的历史严格、人文遗迹、中国书法、民间艺术、宗教文化等资源，注入现代元素，并从旅游者的消费需求出发，完善服务功能，形成历史文化散步道。目前西安书院门古文化一条街和西安北院门，回访风情街两条历史散步道已初具规模。

    近期我们还将开展大明宫遗址保护工程，大明宫遗址是西安四大遗址之一，是盛唐时期最据代表性的宫殿遗址，这是一项国家级的文化复兴工程，对于传承历史文化脉络促进中华文化伟大复兴，促进西安文化旅游业的发展都具有非常重要的意义和深远的影响。

    我们将以严谨审慎的对待历史文化的态度，以国际化的目光，高水平的规划和高标准的建设，做好西安大明宫遗址公元规划的建设，努力将其建设成国家大遗址保护的释放工程。最后预祝本次会议取得圆满成功，谢谢大家！。

主持人：

    谢谢感谢张副市长，我想当他说到如何开发一个具有高度竞争力的旅游城市，西安他说到一些非常重要的观点，你们可能认为他刚才谈到了，正确的市场定位如何把西安作为旅游目的地来说，如何在市场营销中进行定位，他说的一些观点比较有参考价值，我们也很高兴看到张市长说，西安市政府正在不断的、努力的拓展他的旅游产品与服务，西安是与以它的秦始皇兵马俑和其他的著名旅游产品而知名，我们现在要看到它已经存在的这些旅游产品和以及现在新开发的大堂芙蓉园的新产品，这就为我们加入了一些新的元素，使得西安又有了新的旅游产品。

    刚才讲到西安就是中国的天然的历史博物馆，西安政府不断的努力开拓新的旅游产品和旅游服务，能为现在的旅游产品带来更大的附加价值。我很高兴听到西安市新的发展计划和倡议，并且很高兴听到西安市很愿意把自己打造成以唐文化为特点的旅游城市，对这样的旅游城市的发展和建设，将会帮助享受更多的西安文化景点和历史遗址，这些能够帮助我们更好的理解，西安的这些文化遗产，更好的这些历史以及口头文化遗产等等，非常感谢张副市长向大家介绍西安市在旅游发展的规划和未来的打算。

    我想这也能够为我们提供一个非常好的案例研究，也就是说在丝绸之路的旅游业发展中，在不同的国家之中，我们如何更好的从西安的经验中吸取更多的借鉴经验和教训。我们沿路的这些城市一定能够从西安旅发展中吸取到更多有经验的做法。张副市长刚才跟我们介绍了，对西安旅游城市发展采取新的市场营销的概念，就是通过合作加强这方面的合作，尤其是市场营销和定位方面采取新的观点，通过航空公司联手，或者其他的行业联手共同打造西安的旅游城市，我想这样的计划一定能够帮助西安获得更多的世界媒体和全球社会共同的关注，我们再次感谢张市长的发言，我们也希望西安继续成为它旅游和文化保护方面，文化旅游业发展，希望它继续成为国家中国的天然的历史博物馆。