重庆初菁年华文化旅游发展有限公司策划总监谢小琴女士发表主旨演讲
主题：《从场景美学到沉浸式体验——龙窝原乡》
尊敬的各位领导和各位专家，各位同仁大家下午好。我是重庆初菁年华文化旅游发展有限公司的谢小琴，非常荣幸能够站在这里跟大家做项目分享和交流。
今天我要给大家分享的案例是位于乐山市中区水口镇龙窝村的正在打造建设的项目，叫龙窝原乡。今天我想从两个方面向在座的各位进行介绍。一个是场景美学，我们从研学亲子的视角，如何来打造研学体验场景。第二是从研学亲子，中小学生，包括亲子家庭，如何沉浸式地体验到研学课程当中。从这两个方面向在座的各位专家、领导、同仁进行分享。
我花一分钟时间介绍一下重庆初菁年华，我们初菁年华核心团队在2016年进军研学亲子产业，也有七八年的历史，也是在亲子研学和乡村文旅这块进行深耕，目前主要以运营思维前置，辐射西部，O-EPC-F模式输出的先行企业，我们是对建设的成果，设计的成果进行负责的企业，我们现在在公司打造的产品这块，对结果负责的着准来说，我们公司对项目打造的理念基于四个方面。第一就是市场导向。我们所有项目产品设计都是基于市场的需求，教育本质的回归，这样来设计我们的产品。第二个是文化传承。我们拒绝千篇一律的课程与场景，我们是在给文化IP的传承和创新打造我们的产品。第三是我们在场景打造上是比较突出的特点，就是通过对在地的山水人脉和在地文化，以及我们自身设计的产品主题的融合设计。第四是在沉浸式体验这块，针对我们的受众，比如中小学生和亲子家庭，注重视觉、听觉、触觉等等五感的沉浸式体验，能够全身心体验我们的产品。这是我们打造的四大理念，目前在重庆沙坪坝等等落地了10个项目。在永川、大足等等都在进行项目规划和落地建设中。
今天我重点向各位介绍一下龙窝原乡的大体情况。刚刚主持人已经介绍了我们龙窝原乡的基本情况，区位条件非常好，在乐山市中区5公里的水口镇，是一个拥有600多年历史的古村落，因此地中有龙，且常在沱中得名。我们这个项目位于大渡口支流侗河边上，整体地势平坦，生态基底良好，总面积180亩，这是我们项目没有建设之前的场景，非常漂亮，整个水景，森林覆盖，农田的布局非常漂亮，生态的基底是非常好的。我们项目调研之后，发现在这样山清水秀的宝地，又毗邻百万级客源市场，如何脱离传统的农业生产，我们项目组就对它进行了全新的赋能和设计，针对我们的打造逻辑，目标人群是谁，他们为什么能来，来了可以干什么，这样的逻辑进行打造。在定义这个项目未来可以做什么，我们擅长什么，场地可以为市场贡献什么，我们提出了打造中国四大文化理想村的概念，从亲子研学、乡村文旅角度切手，打造了什乡村振兴的典范。起名龙窝原乡一是山水风貌不变，第二是地风文脉保持不变，第三是理念不变。
项目有哪些亮点？大家可以看到我们在门头的设计上，立足龙窝原乡本身是一个小山村，而且周边有村，现在存的大门头就有一个山形，形成了现在小山村的亲子研学大门。第二是在课程场景的打造上，根据产品的内容，我们想发扬乐山的美食，在地文化的传承，非物质文化遗产，我们希望把它变成一堂堂生动的研学课堂，所以我们做了以自然小院美食场景的体验。它的背景就是一个电影背景，跟美食小院是一样的。第二是民艺工坊。这是我们课程二的体验场景，通过农家的手工作坊场景的回顾和重塑，来打造乐山现在的嘉州田园画等等民俗文化遗产进行课程演变。百草学堂等等都是一样的，五大课程都是通过在地文化的挖掘，呈现出一堂堂生动的课程，让中小学生和亲子游家庭能够深切地融入到这个场景中，沉浸式体验。包括配套了一些游乐设施，都是还原于生态，尊重自然的场景，皮影戏剧场。
从游客体验的角度，我们做沉浸式的体验，还有在游客的服饰，包括导师，场景氛围的包装，我以老师背景版为例都是做了专门的设计，这是课程区域氛围包装，外圈和内圈都是浓浓的宋韵，非常唯美，符合当地的文化。在服饰上有领队，亲子，定点老师的课程，课程不一样，每个老师选择的服饰也是不一样的，这样能够让我们的受众更好地融入到我们的文化体验当中，课程体验当中，作为一个沉浸式的体验。
第二个区域是小山村亲子研学基地是一种美好教育的回归，我们第二个区域是日暮小野，乐山的小吃和乐山的美食是全国知名的，但是乐山的美食在最美的场景哪里吃大家知道吗？有可能就是在我们的龙窝原乡。我们依托于山水环境，打造了中国乐山户外美食的消费地标，也是我们一直打造的户外美食湖岸美食集聚区。这些都是我们场景的打造，包括200个摊位的美食集聚区，已经囊括了中国美食的最佳体验，我相信这对外地到访的游客都是最大的吸引。另外我们打造了草坪休闲区，中心舞台区和中心用餐区，也是通过户外的方式来营造这种场景。外围是非常热闹、喧嚣、市井的生活状态，靠近湖岸这边有5个精品餐饮消费区，在这里变换了一个场景，就是热带风情的沙滩，一种棕榈树营造的热带风情，也是场景美学的展现。包括里面的打卡装置，也就是说我们乐山龙窝原乡是从美好教育，针对中小学生和亲子游家庭，延续到普通大众所有的人都需要的美好生活的集合体，我们也热烈地欢迎在座的各位到龙窝原乡体验，现在的项目是正在积极建设中，预计2024年3月开业，欢迎各位同仁们莅临指导，谢谢各位。
